Read e-book online Akustisches Markendesign: Nutzerspezifische Wirkung PDF

By Paul Steiner

ISBN-10: 3658092971

ISBN-13: 9783658092979

ISBN-10: 365809298X

ISBN-13: 9783658092986

Paul Steiner untersucht die Wirkung einer akustisch gestalteten Marken-Website auf Nutzergruppen mit hohem (Searcher) und niedrigem situativen Involvement (Browser). Im Rahmen eines Web-Experiments überprüft er empirisch mit Hilfe einer quantitativen Pretest-Posttest-Befragung, welchen Einfluss eine akustische Gestaltung einer Marken-Website auf die Wahrnehmung, auf die Einstellung, auf die Verhaltensintention und das Verhalten der Online-User haben kann.

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197), betont Burmann. 36 Nach Fiore/Kelly (2007: 609) ist das World Wide Web “a very quite place”. a. darin begründet, dass Webdesigner offensichtlich (immer noch) über zu wenig Kenntnisse und Erfahrungen in der (akustischen) Gestaltung digitaler Medien verfügen (Kastner 2008, S. ). In diesem Zusammenhang merkt Cancellaro (2006: 187) an: “Usually the sound designer on a website is the same person building the site”. Akustische Reize werden oftmals erst nachträglich in das Webdesign eingebunden, sozusagen als „an add-on like a vase of flowers on the table to make the room look more striking rather than as an integral tool for positioning” (Thomas 2008).

Nach Hardiman (2005: 202) könnten künftige Forschungsarbeiten „gezielt Wirkungen einzelner multimedialer Gestaltungselemente untersuchen“. Dieser Forschungsbedarf wird in ähnlicher Form von Dou/Krishnamurthy (2007: 204) speziell für Markenauftritte im Internet formuliert. a. Balmer 2001; Bartholmé/Melewar 2009, S. 163; Schmitt/Simonson 1997; Schmitt et al. 1995) hin. a. a. Melewar 2003; Melewar/Karaosmanoglu 2006; Suvatjis/De Chernatony 2005) wider, die bislang die auditive Dimension nicht integriert haben.

Eine akustische Marken-Website sollte jedenfalls Anforderungen unterschiedlicher Nutzergruppen gerecht werden (Fukuda 2004, S. 45; Hardiman 2005, S. 40 Während beispielsweise einige Nutzer eine akustische Umgebung bevorzugen, kann die Verwendung akustischer Elemente auf andere Nutzer schnell störend wirken. So empfiehlt es sich, dass der Rezipient bei akustisch gestalteten Websites immer die Möglichkeit hat, den Klang zu deaktivieren (Nielsen 2000, S. 154; Steiner 2014, S. 180). 39 40 Cheskin Research (1999) nimmt an, dass der Einsatz akustischer Stimuli im Webdesign zukünftig ein differenzierendes Element für den Erfolg von Markenauftritten im Internet sein könnte.

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Akustisches Markendesign: Nutzerspezifische Wirkung akustischer Marken-Websites by Paul Steiner


by Michael
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